Digitall s'associe à Advertima pour apporter des solutions AI DOOH

DigitAll, la filiale numérique de W Group, et Advertima, une société de mesure d'audience, ont conclu un partenariat qui désigne DigitAll comme l'agent exclusif d'Advertima dans la région du CCG.

Dans le cadre de ce partenariat, DigitAll a commencé à déployer la technologie exclusive de ciblage intelligent d'Advertima sur les réseaux de médias DOOH dans les centres commerciaux et les commerces de détail aux Émirats arabes unis, fournissant des informations sur les consommateurs aux annonceurs de plusieurs secteurs.

Le déploiement, qui a débuté au premier trimestre 2023 et couvre les 53 stations de métro de Dubaï, plus de 200 hypermarchés et plus de 40 centres commerciaux, sera achevé d'ici la fin de 2023.

Ce partenariat stratégique vise à convertir le digital out-of-home (DOOH) conventionnel et les médias de détail en magasin en canaux médiatiques basés sur les données d'audience qui maximisent l'efficacité des campagnes et augmentent le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) des annonceurs.

La capacité de ciblage d'Advertima permet un ciblage de segmentation en temps réel pour détecter avec précision les attributs de l'audience (âge, sexe et constellation de groupes) et le comportement, et automatiser la diffusion de contenu pertinent au bon public cible devant l'écran.

Grâce à la technologie d'Advertima, pour la première fois, les données d'audience en temps réel peuvent être utilisées dans le DOOH programmatique pour les ventes et les rapports d'inventaire de médias automatisés. De plus, les outils de mesure d'Audience Analytics propriétaires d'Advertima fourniront des rapports en temps réel sur des mesures telles que le trafic d'audience, les impressions, les vues qualifiées et les temps de visionnage pour valider les performances des publicités et améliorer le ROAS.

Le président-directeur général du groupe W, Habib Wehbi, a déclaré : « Je suis ravi d'annoncer ce partenariat exclusif avec Advertima, qui consolide encore notre position de leader régional des médias de détail et de la transformation numérique hors domicile (OOH). La capacité d'offrir de véritables - Le ciblage temporel et la mesure de l'audience dans la région du CCG changent la donne pour notre industrie. Ce partenariat avec Advertima représente une étape importante dans les efforts de DigitAll pour étendre sa portée et améliorer ses capacités de technologie intelligente dans la région.

Iman Nahvi, fondateur et PDG d'Advertima, a ajouté : "Les normes DOOH programmatiques d'aujourd'hui manquent de données d'audience qualifiées en temps réel, à la fois pour le ciblage en temps réel et les capacités d'analyse avancées. Et c'est exactement le vide que ce partenariat comblera. Avec DigitAll, nous avons trouvé un partenaire repoussant les limites de l'innovation dans l'espace OOH et In-store Retail Media, pas seulement dans cette région, mais même au niveau mondial."

DigitAll déploie cette technologie sur plusieurs réseaux DOOH aux EAU. Cette évolution fournira aux annonceurs des outils de mesure basés sur les données.

"Nous sommes à l'avant-garde de l'intégration de la mesure des données dans nos offres DOOH et In-store Retail Media. Cela aidera à fournir des messages plus personnalisés aux publics en fonction de l'analyse des données sur les comportements et les préférences individuels", a déclaré Wehbi.

"Aux Émirats arabes unis, il y a un intérêt et des investissements croissants dans ce domaine. Alors que les annonceurs cherchent à atteindre des publics de plus en plus diversifiés et segmentés, les données peuvent fournir un outil puissant pour améliorer l'efficacité des campagnes publicitaires DOOH et les transformer en expériences mesurables intelligentes. Notre Le partenariat avec Advertima permet à nos clients d'utiliser des technologies d'intelligence artificielle de pointe pour créer un contenu personnalisé et interactif conçu pour engager le public de manière plus significative », a ajouté Wehbi.

La solution Advertima Smart Signage est une combinaison de matériel (ordinateurs de pointe et capteurs 3D), d'un logiciel compatible avec l'IA qui s'intègre à n'importe quelle plate-forme CMS d'affichage numérique et de services d'analyse de données 24 × 7 pour fournir des informations sur l'audience.

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