Le magasin H&M affiche de l'art génératif sur un immense écran LED

Par Guy Campos dans Displays, Retail, UK&I 16 février 2023 0

L'œuvre d'art générative sur un écran LED Leyard de 2,5 mm répond aux mouvements des acheteurs lorsqu'ils voyagent sur des escalators dans un magasin phare de Regent Street, à Londres.

Une nouvelle œuvre d'art générative a été dévoilée sur l'un des plus grands écrans LED d'Europe dans le magasin phare H&M de Regent Street, à Londres.

L'agence de design Hirsh & Mann a collaboré avec le studio de codage créatif Variable pour créer l'œuvre d'art, qui évolue en réponse au mouvement des clients lorsqu'ils voyagent sur les escaliers mécaniques entre le rez-de-chaussée et le premier étage.

L'art génératif est affiché sur 4 200 x 3 536 pixels sur une LED de 2,5 mm fournie par Leyard qui remplit le mur arrière du magasin.

Le CMS flexible de l'œuvre permet d'afficher différents modes sur la toile LED. Il peut passer de toiles brillantes monochromes en début de journée à une combinaison de couleurs plus vives et saturées le soir et le week-end.

Le CMS personnalisé permet également à l'équipe technique de H&M d'effectuer des reprises de canevas LED, par exemple pour de nouvelles campagnes ou d'autres contenus spécialement publiés qui doivent être présentés pendant une période spécifique.

Daniel Hirschmann, PDG de Hirsch & Mann, a commenté : « Les matériaux de l'œuvre d'art ont été sélectionnés pour avoir une esthétique très brillante, reflétant l'éclairage et les couleurs des environnements numériques dans un espace physique. L'écran utilise des algorithmes personnalisés pour se comporter comme un tissu physique lorsqu'il est manipulé. dans la vraie vie, devenant plus dynamique chaque fois qu'un client utilise les escalators pour se déplacer entre le rez-de-chaussée et le premier étage.

"À ce moment-là, une série de caméras de profondeur 3D fixées au plafond du magasin suivent la position d'une personne sur les escaliers mécaniques, permettant aux ondulations et aux plis d'apparaître sur le matériau derrière eux, comme une traînée. Cette réaction subtile à la présence des gens crée un moment amusant de surprise et invite le client à laisser une empreinte éphémère sur la toile et le tissu de l'architecture."