Publicités extérieures sur écran LED à refléter dans le métaverse

Par Guy Campos dans Digital Signage and DOOH, UK&I 9 décembre 2021 0

Des publicités sur trois écrans au Royaume-Uni apparaîtront également sur des répliques numériques dans des mondes virtuels 3D, dans le cadre d'un nouveau partenariat entre l'opérateur DOOH Ocean Outdoor et le spécialiste de la publicité pour les jeux en jeu Admix.

Admix, une société In-Play qui fait le pont entre les marques et le métaverse, a annoncé un nouveau partenariat avec Ocean Outdoor, le premier opérateur numérique hors domicile (DOOH) du Royaume-Uni.

Dans le cadre du partenariat entre Admix et Ocean Outdoor UK, une série d'activités associant DOOH à des mondes virtuels est prévue pour l'année prochaine et au-delà, visant à maximiser les yeux des annonceurs sur le marché DOOH, qui devrait déjà valoir 50 milliards de dollars. d'ici 2026.

Le coup d'envoi sera donné avec le lancement de trois spots publicitaires DOOH dans le métaverse en tant que panneaux d'affichage NFT. La première livraison d'Ocean comprendra des répliques numériques de trois emplacements DOOH sur mesure dont la conception et l'échelle sont similaires à celles de ses actifs haut de gamme du centre-ville au Royaume-Uni, notamment un emplacement spectaculaire en bord de route à trois écrans, un emplacement à écran géant incurvé à mouvement complet et le réseau à mouvement complet du centre-ville The Loop à Manchester et à Birmingham.

Grâce à la technologie In-Play d'Admix et aux partenariats de marque d'Ocean Outdoor UK, les panneaux d'affichage NFT se synchroniseront avec les créations affichées sur leurs homologues du monde réel. Cette collaboration est une première adland qui ouvre la voie aux marques mondiales qui cherchent à franchir le pas vers le métaverse formatif.

Les marques s'éveillent de plus en plus aux jeux et aux mondes virtuels comme une nouvelle forme d'immobilier sur lequel faire de la publicité et, à mesure que les mondes numérique et physique convergent, les consommateurs passent désormais des quantités similaires de temps immergés dans chacun, créant une nouvelle frontière pour la publicité.

Des plates-formes virtuelles telles que Roblox, qui compte 220 millions d'utilisateurs actifs par mois, et Sandbox, qui a récemment vendu un terrain virtuel pour 4,3 millions de dollars, mènent cette convergence via des expériences réalistes telles que des jeux, des concerts et des défilés de mode.

Samuel Huber, PDG et co-fondateur d'Admix, a commenté : « Le partenariat d'Admix avec Ocean Outdoor UK est un moment décisif pour l'industrie de la publicité, créant des expériences publicitaires réalistes qui fusionnent les mondes physique et virtuel pour la toute première fois. Le métaverse est le parfait terrain de jeu pour la créativité d'Ocean et ses clients franchissent une étape symbolique qui les marquera comme les pionniers d'une nouvelle forme de publicité à portée illimitée. Bien sûr, ce n'est qu'un début : les marques auront des dizaines de façons d'engager les consommateurs dans le métaverse et Admix vise à être la passerelle permettant aux marques de contribuer à façonner l'avenir des expériences numériques pour leurs publics."

Le co-directeur général d'Ocean Outdoor UK, Phil Hall, a déclaré: "En vertu de cet accord, tous les éléments qui font d'Ocean un leader du marché dans le monde réel - des constructions de haute qualité avec des publicités incontournables et incontournables diffusées dans un environnement dans lequel les gens choisissent d'être - s'appliquent également, sinon plus, dans le monde virtuel. Ce partenariat est une évolution naturelle pour l'entreprise et a un lien indiscutable avec le produit de base Ocean et le marché adressable plus large.

Admix a lancé In-Play, un format publicitaire numérique non intrusif qui crée une expérience publicitaire similaire au monde réel. Alors qu'un nombre croissant d'utilisateurs entrent dans des mondes tels que Roblox, Sandbox et Decentraland, les marques ont besoin de l'infrastructure pour atteindre et engager les gens dans les mondes virtuels sans perturber leur expérience.

À partir du dimanche 12 décembre 2021, les panneaux d'affichage Ocean Outdoor UK et Admix NFT seront mis aux enchères via le plus grand marché NFT au monde, OpenSea, et affichés par les enchérisseurs retenus au sein de Somnium Space. La plate-forme de réalité virtuelle sociale Somnium Space est un espace immersif où les utilisateurs peuvent acheter un terrain numérique et y créer des jeux et des expériences. Le partenariat avec Admix signifie que la division Ocean's Labs et l'équipe commerciale d'Ocean UK seront en mesure de vendre à un public engagé de 16 à 34 personnes sous la forme d'une offre combinée physique et virtuelle cohérente.