Stephen Arnold Music fait équipe avec Tinsley Advertising pour attirer les voyageurs vers les Florida Keys et Key West

Une nouvelle campagne promotionnelle pour Florida Keys & Key West invite les visiteurs à "venir comme vous êtes" dans un endroit "proche de la perfection" et "loin de la normale".

De Keith Gayhart

Le spécialiste de la marque Sonic aide les marques de voyages et de tourisme à sortir de l'encombrement et à se connecter avec les consommateurs.

DALLAS—Une nouvelle campagne promotionnelle pour Florida Keys et Key West invite les visiteurs à « venir comme vous êtes » dans un endroit « proche de la perfection » et « loin de la normale ». Conçus par Tinsley Advertising, les spots transmettent la beauté, la diversité et l'excentricité de l'île paradisiaque à travers des images exquises et une musique engageante destinée aux voyageurs avides d'expériences amusantes, fraîches et hors du commun.

Le thème musical de la campagne Key West, créé par Stephen Arnold Music, montre comment une image de marque sonore et une musique personnalisée peuvent aider à élargir les perceptions d'une destination touristique et à étendre sa portée à de nouveaux segments du public voyageur. Plutôt que de la musique de plage stéréotypée de la côte du Golfe, le thème a un son pop décontracté, sophistiqué et contemporain. Mené par une guitare acoustique et des percussions, il fonctionne bien avec des visuels époustouflants de plages et de mers azur, tout en mettant en valeur des images d'art, d'histoire, de loisirs en plein air, de musique live, de gastronomie et de divertissement - des choses que les gens n'associent peut-être pas aux Keys.

"Les morceaux avaient l'énergie et l'authenticité que nous recherchions", note Dorn Martell, directeur de la création de Tinsley Advertising. "Nous avons passé un bon moment à travailler avec les gens de Stephen Arnold Music."

Les voyageurs recherchent une expérience unique, selon Chad Cook, président de Stephen Arnold Music. "La musique peut communiquer le caractère unique d'un lieu - ses habitants, sa culture, sa cuisine et sa géographie - d'une manière puissamment émotionnelle", dit-il. "C'est une opportunité pour une marque touristique d'établir un lien privilégié avec les gens à plusieurs niveaux."

Le studio a conçu la musique pour fournir un son distinctif à Key West, à la fois polyvalent et immédiatement reconnaissable. "La musique devait être composée de manière dynamique pour couvrir la diversité des expériences trouvées dans les Keys", explique Cook. "Par exemple, lorsque l'accent est mis sur l'art, la culture et la gastronomie, vous pouvez lui donner un son plus raffiné. La pêche en haute mer et la plongée sous-marine, en revanche, peuvent obtenir un son plus optimiste et percutant. En fin de compte, tout doit travailler ensemble de manière transparente au sein de la partition."

Stephen Arnold Music a créé une image de marque sonore spécifique à une destination pour des clients du monde entier. Dans chaque cas, la première étape du studio est de s'immerger dans la culture locale pour éviter les clichés et apprendre à voir l'endroit comme le font les locaux. "Nous voulons capturer sa saveur de manière authentique", insiste Cook. "Si vous faites la promotion du Qatar, voulez-vous vraiment vous appuyer sur le cliché de la "corde pliée" que les gens en dehors du Moyen-Orient associent à la musique arabe, ou vous inspirez-vous de ce que les gens écoutent réellement là-bas ? cet endroit et cette expérience?"

Dans un secteur de marché de plus en plus encombré, les marques de voyages et de tourisme doivent saisir toutes les opportunités pour se démarquer. "Pour la plupart des gens, choisir où emmener leur famille en vacances est un gros problème", déclare Cook. "Des destinations à travers le pays et dans le monde se disputent leurs dollars et rivalisent pour attirer leur attention. La marque Sonic est un moyen de percer."

À propos de Stephen Arnold Musique : Souvent désignés comme les compositeurs les plus entendus et les moins connus au monde, la créativité de Stephen Arnold Music est expérimentée chaque jour dans plus de 500 millions de foyers à travers le monde. Basé à Dallas, au Texas, le leader mondial de Sonic Branding® a 30 ans de succès en proposant une musique percutante et définissant la marque qui fait la différence pour les meilleurs réseaux, chaînes câblées, créateurs de contenu, stations de télévision, médias numériques, sociétés de production, entreprises et agences de publicité. Avec plusieurs prix Emmys, Promax Gold, ADDY et MUSE à leur actif, l'approche spécialisée de Stephen Arnold Music et son engagement envers la puissance de la marque sonore, la recherche, la production de pointe et le service client inégalé sont au cœur de sa promesse. . Stephen Arnold Music continue de placer la barre créative dans un paysage de contenu hautement concurrentiel. Pour plus d'informations, veuillez visiter http://www.stephenarnoldmusic.com

À propos de Tinsley Advertising : Tinsley Advertising est une agence de publicité à service complet animée par une vision stratégique, alimentée par des idées créatives, engagée envers la qualité et l'intégrité, et dédiée à la réalisation des objectifs de nos clients. Que vos objectifs de marque ou de produit soient à l'échelle locale, régionale ou nationale, nous pouvons répondre à vos besoins de marketing. Notre philosophie est simple. En fait, nous aimons ce que nous faisons. Et pour la plupart, nous nous aimons bien et nos clients nous aiment bien. Nous ne sommes pas esclaves de la tendance et nous ne sommes pas blasés. Nous pensons que la plupart des publicités sont condescendantes ou invisibles, mais il arrive parfois que des publicités vous fassent rire, vous fassent réfléchir ou vous fassent ressentir quelque chose. C'est le genre d'annonces que nous faisons. Pour plus d'informations, veuillez visiter http://www.tinsley.com

Keith Gayhart

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