La LNH va lancer des tableaux de bord améliorés numériquement ; publicités virtuelles pour remplacer la signalisation traditionnelle sur les panneaux des patinoires des arénas

La LNH lance des tableaux de bord améliorés numériquement (DED) pour tous les matchs de cette saison qui "effaceront et remplaceront" la publicité trouvée sur les panneaux des patinoires par des publicités virtuelles sur les émissions.

Le système DED permet le remplacement numérique des tableaux de bord d'arène visibles par caméra dans les diffusions de matchs de la LNH locales, nationales et internationales. Bien que la superposition d'autres publicités sur les panneaux soit sa fonction principale, le système DED permettra éventuellement aux diffusions d'utiliser les panneaux pour tout, des statistiques en jeu aux effets spéciaux pour les célébrations de buts.

"Chaque match, chaque soir. C'est la nouvelle norme", a déclaré Keith Wachtel, directeur commercial de la LNH et vice-président exécutif des partenariats mondiaux. "Nous n'aimons pas l'appeler" effacer et remplacer ", mais c'était la terminologie d'origine. Il s'agit de prendre quelque chose qui existe, de conserver cette valeur, mais de le remplacer par quelque chose de bien meilleur et qui n'est pas statique."

La première fois que la LNH a mis des publicités sur ses panneaux, c'était en 1981 avec les North Stars du Minnesota. Une patinoire typique aura des commanditaires nationaux et des annonceurs locaux. Grâce à cette technologie, ces annonceurs peuvent être vus sur les tableaux d'affichage des matchs à domicile et à l'extérieur d'une équipe.

"Cela permet aux clubs de vendre autant de diffusions de matchs régionaux qu'ils le peuvent sur leur marché", a déclaré Wachtel. "De plus, les concurrents entrent sur le marché de tout le monde. Ainsi, chaque fois que les Rangers jouent à Philadelphie, Chase [Bank] doit voir les publicités de Wells Fargo revenir sur leur très important marché de New York. Vous pouvez maintenant éviter ce problème, si c'est important pour posséder votre propre marché."

Lorsque le jeu est vu à travers la caméra de glace centrale principale, les fans verront les publicités numériques du système DED. Lorsqu'il y a des gros plans et des angles inversés sur les émissions, les panneaux dans l'arène seront visibles, de sorte que ces annonceurs dans l'arène auront une certaine visibilité.

"Dans l'ensemble, les commerçants nationaux et locaux ont été extrêmement réceptifs", a déclaré Wachtel.

Le projet, d'un coût de plusieurs dizaines de millions de dollars, a duré sept ans. C'est le temps qu'il a fallu à la LNH pour sentir que la technologie était au bon endroit et qu'elle était évolutive pour le nombre de matchs joués par les équipes au cours d'une saison.

Les panneaux numériques permettent aux émissions de changer constamment les annonceurs qui apparaissent. Il y a cinq "zones" différentes vendues aux sponsors : derrière les deux filets et les trois zones. Les publicités sont vendues comme des publicités, les marques achetant des incréments de 30 secondes, en fonction de l'horloge du jeu. A chaque match, les équipes ont 120 incréments à programmer. Chaque diffuseur et la LNH elle-même obtiennent 90 secondes de temps institutionnel pour leurs propres publicités.

Parfois, les planches ressembleront à celles que l'on voit traditionnellement dans l'arène. D'autres fois, un seul annonceur prendra en charge les panneaux d'une zone particulière ou même de toute la patinoire.

Les publicités permettent aux annonceurs de modifier les publicités qu'ils souhaitent diffuser pendant un jeu. Par exemple, un constructeur automobile pourrait avoir un logo sur les panneaux statiques ; sur les tableaux numériques, il pourrait pousser un modèle de voiture différent à chaque période.

La LNH s'est associée à la société de publicité virtuelle Supponor pour développer une technologie de saisie à distance basée sur l'intelligence artificielle pour programmer automatiquement les tableaux de bord. Les cartes numériques sont programmées à partir d'un hub central.

Le système DED sera présenté sur les matchs de la NHL Global Series qui débuteront la saison régulière le 7 octobre à Prague.

"Il y aura un flux local des Nashville Predators, un flux des San Jose Sharks, un flux du reste du monde, puis un flux propre parce que le partenaire de diffusion local veut voir ses conseils partenaires locaux", a déclaré Allison Eddy, un général. responsable du projet DED pour la LNH.

La LNH diffuse des matchs dans plus de 100 pays. Il n'aura pas de flux dans tous les pays pour commencer la saison, mais on s'attend à en créer pour certains marchés internationaux en fonction des demandes d'inventaire. À l'avenir, chaque diffusion de chaque jeu pourrait voir des publicités complètement différentes sur les forums du monde entier.

"La façon dont la technologie fonctionne est que nous créons un flux par pays, et nous pouvons utiliser ces tableaux pour vendre à des spécialistes du marketing locaux ou paneuropéens", a déclaré Wachtel.

Aussi important : permettre aux paris sportifs européens de diffuser leurs annonces sur les forums de ces flux.

Les tableaux de bord améliorés numériquement permettent aux paris sportifs de faire de la publicité "localement", en apparaissant sur les tableaux des jeux sur route pour le public qui regarde sur le marché domestique. C'est important, étant donné que tous les marchés de la LNH n'ont pas légalisé les paris et que tous les paris sportifs n'ont pas l'autorisation d'opérer sur les marchés qui le font.

La LNH s'attend à ce qu'il y ait une période d'adaptation pour les fans, mais que cela améliorera finalement leur expérience de visionnage. La ligue a travaillé avec deux sociétés d'analyse, et Wachtel a déclaré que les recherches indiquaient que les fans seraient plus à l'aise de regarder un match avec une marque enveloppant les tableaux que "26 choses différentes que votre œil peut attraper". Il a dit que cela avait été confirmé par la société de recherche MediaScience, qui effectue des analyses oculaires neurométriques.

"Comme n'importe quoi d'autre, vous allez avoir vos gens qui n'aiment pas ça, qui pensent que c'est difficile à regarder. Mais avec le temps, comme tout le reste, les gens vont s'y habituer, et nous ne sommes pas concernés par quoi que ce soit », a déclaré Wachtel.

Wachtel a déclaré qu'il s'attend à ce que les planches améliorées numériquement deviennent courantes dans le sport.

"C'est de loin le projet le plus compliqué, le plus difficile mais le plus gratifiant sur lequel j'ai jamais travaillé. C'est la seule plate-forme de ce type dans le sport, basée sur la façon dont elle est déployée à l'échelle de chaque match, chaque nuit", a-t-il déclaré. "Lorsque vous êtes dans l'arène, vous ne verrez aucun changement. Lorsque vous regardez à la maison, vous ne verrez pas la différence."