Une nouvelle recherche réaffirme que les panneaux d'affichage sont un lieu très efficace dans la publicité programmatique DOOH

NEW YORK, 10 mai 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- Vistar Media, un fournisseur mondial de pointe de technologie programmatique pour l'affichage numérique (DOOH), a annoncé aujourd'hui de nouvelles données montrant que la publicité sur panneaux d'affichage a fourni des remontées d'entonnoir complètes et des résultats contre indicateurs clés de performance de l'industrie. Vistar a mené une analyse des campagnes qui utilisaient des panneaux d'affichage* pour déterminer l'efficacité du type de lieu à apporter des contributions positives à la notoriété, à la considération, à l'intention et au trafic piétonnier, les résultats démontrant pourquoi les panneaux d'affichage sont restés un incontournable intemporel du DOOH.

En tant que l'un des supports publicitaires les plus anciens, les panneaux d'affichage ont continué de consolider leur réputation de générer des résultats significatifs pour les annonceurs pendant des décennies, ces nouvelles données montrant à quel point le lieu peut être efficace à travers les activations programmatiques. Sur le marché américain, la publicité sur panneau d'affichage dans les activations de campagne de Vistar en 2022 a entraîné :

Soulevez dansconsciencesur 72% des campagnes

Soulevez dansconsidérationsur 82% des campagnes

Soulevez dansintentionsur 79% des campagnes

Soulevez danstrafic piétonniersur 67% des campagnes

Les annonceurs du secteur de la vente au détail ont mené le plus de campagnes d'affichage incluant des mesures en 2022, suivis des biens de consommation emballés (CPG), des services financiers et des télécommunications.

La recherche a exploré les performances des campagnes au sein de chaque industrie par rapport à la liste des métriques de base ci-dessous. Les découvertes ont démontré :

Les panneaux publicitaires ont conduitsoulever dans la consciencesur 92 % des campagnes CPG, 67 % des campagnes de services financiers, 57 % des campagnes de vente au détail et 83 % des campagnes de télécommunications

Les panneaux publicitaires ont conduitascenseur en considérationsur 80 % des campagnes CPG, 73 % des campagnes de services financiers, 86 % des campagnes de vente au détail et 75 % des campagnes de télécommunications

Les panneaux publicitaires ont conduitsoulever dans l'intentionsur 82% des campagnes CPG, 58% des campagnes services financiers, 69% des campagnes retail et 91% des campagnes télécoms

La suite avancée de fonctionnalités technologiques de Vistar permet de mesurer le DOOH sur les KPI supérieurs et inférieurs de l'entonnoir, tels que la notoriété, la considération, l'intention et le trafic piétonnier. En s'associant aux principaux fournisseurs de mesures du secteur tels que MFour, Foursquare et autres, Vistar mène des études de marque et des études de trafic piétonnier basées sur une exposition DOOH vérifiée.

"Les panneaux d'affichage ont toujours été la pierre angulaire de la publicité OOH, et ces données de nos campagnes 2022 renforcent le canal en tant que moteur efficace des mesures de performance clés pour les marques, quel que soit le secteur", a déclaré Eric Lamb, vice-président senior de l'approvisionnement chez Vistar Media. "Bien que l'OOH ait considérablement évolué au cours des dernières décennies, ces résultats réaffirment notre confiance dans la puissance de la publicité en bordure de route dans l'OOH et dans la façon dont le format peut maximiser l'impact d'une campagne. Nous sommes honorés de nous associer à certains des plus grands panneaux d'affichage propriétaires à travers les États-Unis, y compris Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company et OUTFRONT Media, ainsi que des centaines d'écrans d'opérateurs indépendants, pour connecter leurs panneaux d'affichage DOOH à fort impact avec les principaux annonceurs du monde entier."

Avec des coûts matériels réduits et l'essor du DOOH programmatique, les réseaux de propriétaires de médias sont en mesure de monétiser l'affichage numérique dans de nouveaux environnements qui n'étaient pas possibles auparavant, tels que la vente au détail, la santé, le divertissement, etc. Cependant, ces données montrent que les panneaux d'affichage numériques sont toujours un moyen extrêmement efficace d'influencer le comportement des consommateurs pour une grande variété de marchés verticaux, ce qui rend plus important que jamais de considérer les panneaux d'affichage pour les activations futures.

« Cette dernière étude confirme le pouvoir des panneaux d'affichage pour accroître la notoriété, connecter les marques aux publics cibles et influencer les décisions d'achat critiques lorsqu'ils sont utilisés dans une campagne DOOH basée sur les données », a déclaré Ian Dallimore, vice-président de la croissance numérique pour Lamar Advertising Company. "Les panneaux d'affichage en bordure de route font désormais partie intégrante de notre vie quotidienne. Le vaste réseau numérique national de Lamar atteint et connecte les consommateurs sur des écrans haut de gamme à des moments clés en utilisant des créations percutantes, leur rappelant ce qu'ils veulent et ce dont ils ont besoin et piquant la curiosité. Comme l'utilisation du premier et du troisième -party data continue d'évoluer, les marques peuvent encore améliorer leurs stratégies de ciblage en fonction des comportements, étendre leur portée et amplifier le message de la marque."

"Les spécialistes du marketing se concentrent sur la qualité, l'échelle et l'impact en ce qui concerne les formats et les écrans DOOH", a déclaré Wade Rifkin, EVP et GM, Programmatic, Clear Channel Outdoor (CCO). "Nous sommes encouragés que les dernières recherches de Vistar soulignent comment les panneaux d'affichage offrent systématiquement une expérience d'achat programmatique riche en données qui est mesurable et optimisable, et que les panneaux d'affichage numériques haut de gamme grand format de Clear Channel sur les principaux marchés à travers le pays se sont avérés très efficaces pour conduire résultats."

"La publicité sur panneau d'affichage est un moyen incroyablement efficace pour atteindre un public large et diversifié", ajoute Neil Shapiro, vice-président de la programmation chez OUTFRONT Media. "Non seulement les panneaux d'affichage augmentent la notoriété, la considération et le trafic piétonnier, mais ils optimisent également d'autres canaux médiatiques tels que les réseaux sociaux, la recherche et la vidéo, améliorant ainsi les mesures de performance à tous les niveaux. Lorsqu'ils sont combinés avec la flexibilité, le ciblage et la rapidité de mise sur le marché offerts par programmatique, la publicité par panneau d'affichage devient un outil puissant et mesurable pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à stimuler leurs ventes."

*Cette analyse reflète les campagnes DOOH américaines que Vistar a mesurées en 2022 et qui incluaient des panneaux d'affichage.

À propos de Vistar Media Vistar Media est le premier fournisseur mondial de technologie programmatique pour l'affichage numérique (DOOH). Avec pour mission d'améliorer chaque transaction OOH avec l'automatisation, les données et la mesure, Vistar a établi le marché le plus complet pour les transactions programmatiques hors domicile via une plate-forme côté demande (DSP), une plate-forme côté offre (SSP) et des données. plate-forme de gestion (DMP). Vistar propose également un logiciel d'infrastructure de base pour les réseaux de propriétaires de médias, via le Vistar Ad Server et la plate-forme de gestion des appareils et du contenu (Cortex). Pour plus d'informations, visitez www.vistarmedia.com ou suivez-nous sur LinkedIn, Twitter et Facebook.

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